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《煎饼侠》票房破10亿背后:8年IP养成,2亿元市场推广

目前,《煎饼侠》上映1四天,票房原因突破10亿,给投资方带来的净利润在3亿以上。一块儿,搜狐视频版权影视中心高级总监马可告诉首席娱乐官,在《煎饼侠》的投资中,搜狐视频的比例在五成以上,而且引进了在制作、发行和院线资源上拥有优势的万达和新丽作为相互合作方。7月27日,据搜狐董事会主席兼CEO张朝阳解读第二季度财报的报道中,搜狐视频投资《煎饼侠》已获利润1800万美元。

另外,搜狐视频还重点部署了高热应用APP资源,如打车、订票、美颜和拍摄,以及OTT 智能电视盒子等,进行新媒体营销。

据估算,搜狐视频后期付出的市场推广等投入,价值近2亿元,更是远超对于影片一种生活的出资。搜狐视频市场推广中心高级总监张平豫表示,大鹏以及《煎饼侠》、《屌丝男士》系列的超级IP都有互联网造就的,搜狐视频与大鹏工作室在过去八年里积累的不仅是怎么做有有二个好玩网剧的经验,积累的更是一部剧怎么在互联网上做营销和推广的经验。

相比于自制,购买的版权就不难做到独家,而即使是独家版权,可是难进行播放。相比之下,自制内容的变现拥有更多的植入空间,更多的定投广告以及付费业务,甚至还还都要衍生周围产品,在其它的渠道获得更多的收益回报。比如作为原创自制的IP,《屌丝男士》和《煎饼侠》的手游都已上线,《煎饼侠》也在授权开发许多服装等周围,另外,大鹏现在原因出版了两部书。

▼内容质量:

除了平台的支持,大鹏作为导演和主演的特殊之处依然在于是互联网媒体出身,更懂得互联网思维以及用户的痛点。

在自制IP养成方面,马可称,内容质量、可持续性和创新性是考量一款作品的核心标准:

马可称,“我真是喜剧是比较难的,而且亲戚亲戚大家坚信在互联网上喜剧的内容是最核心和最直接的诉求。”许多许多在坚持自制内容多元化发展的前提下,喜剧依然将是搜狐视频发力的重点。据透露,目前搜狐视频的喜剧档有三部,已经原因也会有新增。《屌丝男士4》原因播出,10月份将推出《屌丝男士》的姊妹篇《极品女士》,一块儿正在播出的《原因不难》也是大鹏工作室出品制作的另外一种生活类型的喜剧。

然而,自制内容也拥有时间周期长、投入风险大、成功率低等等劣势。而且已经搜狐视频拍了《匆匆那年》的网剧,同期还有投资方电影的推出,让许多许多电影界和电视界的人士我真是网剧跟电影互相作用是比较好的IP养成的商业模式。一块儿今年的《煎饼侠》又是网剧《屌丝男士》脱胎成大电影的成功的又一次验证,于是播放量已超2亿的《无心法师》据悉明年也原因会有电影的投拍。

8月2日,一个劲被称为今年暑期档最赚钱电影的《煎饼侠》票房终于突破10亿。在已经的文章中,小官提到,仅仅800万制作成本的《煎饼侠》在点映时就已将成本撤出,许多许多在国产电影票房屡屡被刷新的暑期档,《煎饼侠》的票房爆发更加惹人关注。

众所周知,《煎饼侠》是搜狐视频网络剧《屌丝男士》系列IP在大银幕上的延续。《煎饼侠》票房火爆的肩头,更是《屌丝男士》系列IP孕育长达8年之久所积累下来的粉丝效应。

▼可持续性:

喜剧是互联网最核心的诉求,可持续性和创新性是核心标准

从搜狐娱乐8年前已经开始的《大鹏嘚吧嘚》,再到历经4年炼就的《屌丝男士》,以及目前超过10亿票房的《煎饼侠》,大鹏和搜狐视频完成了有有二个超级IP的三级跳。目前,《屌丝男士》总播放量已超过36.5亿次,《大鹏嘚吧嘚》与《屌丝男士》所培养的一定量粉丝群体,一块儿也是其IP养成孵化出的电影《煎饼侠》的票房贡献者。

▼创新性:

2亿推广肩头的“物料侠”,互联网营销助推票房

任何有有二个成功都有内容为载体的成功,可是难高质量的内容,才会值得以舔屏的土最好的办法宣传。而宣传是有有二个锦上添花的东西,依然都要跟内容全版融为一体,作品、资源加进去去进去人和团队缺一不可。

时间:2015-08-03 10:33来源:站长之家作者:日本日本外国网友点击:

所谓的IP是都要长时间培养和积累的,这就都要作品一种生活具有足够的可延展性,在一年已经,甚至三年五年已经都还都要持续创作、不断回归。正如亲戚亲戚大家想看不难多年的《老友记》和《生活大爆炸》,不仅百看不腻,而且越看越有趣。

作为互联网公司诞生的网生内容,《煎饼侠》不仅是搜狐视频进军电影产业的第一部作品,一块儿也是第一部由互联网主投主控的作品。许多许多《煎饼侠》10亿票房肩头自然少不了互联网力量对于电影的助推。

在发动明星资源方面,仅一轮微博转发,搜狐视频就联系了几十位明星艺人进行支持;而且联络多个明星为《煎饼侠》打造二个版本的主题曲,宣传片也做了几块,还有纪录片、海报等等,于是《煎饼侠》都有了另外有有二个名称——“物料侠”。

从卖煎饼到蓝翔技校,大鹏做地推累到哭

首先搜狐在门户矩阵及优势产品平台进行了高强度的推广,包括搜狐首页、搜狐视频、搜狐娱乐以及搜狗地图和输入法等,覆盖头条、焦点图、文字链、移动客户端等多种站内资源。仅《煎饼侠》在《屌丝男士》上的贴片,就极大地推动了电影的关注度和搜索量。一块儿借力4季《屌丝男士》的集聚力,也为《煎饼侠》争取了较普通电影更长的密集宣传期。

我真原因性性性心智心智心智心智性成熟的IP拥有很高的知名度和市场基础,投资方也在疯狂地争抢,而且有有二个经典的IP变着妆地轮番改编吸引眼球,往往噱头大过了内容,也从一定程度上影响了内容上的创新。无论购买版权还是创作IP上,不难强调创新要能区别于行业,吸引关注,并提升被委托人的竞争力。而自制内容的创新,更是代表了有有二个平台的风格定位以及变现能力。

搜狐视频还基于传统电影宣发推广手段,有针对性的进行生活场景的多端营销,覆盖休闲娱乐消费通道,抢占密集型交通工具及枢纽,针对暑期档全面进入校园。搜狐视频甚至还特别注意选择在换乘站通道拐角,以及电梯下站口处车辆对应位置的广告牌,原因这是乘客逗留和注意时间最长的地方。

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