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为什么说Papi酱融资容易、复制不易?

高颜值经济的本质是用户经营,明星经济的本质是媒体传播,这是两者最本质的不同。

高颜值何如对用户进行经营?

《蛮子文摘》一度很火,但因为众所周知的因为,它在一夜之间就灰飞烟灭了;罗辑思维估值13亿,在申音和罗振宇分家而是,申音出局、罗辑思维的发展与其再无半点关系。总之,押宝另另有一买车人,比押宝另另四个团队、另另四个产品、另另四个模式,风险都大了不少。

“艺人”都须要批量制造,“高颜值”不都须要。不过,这不要会限制“高颜值”群体的壮大,正因为不须要经纪公司哪几个传统的去中心化手段,每买车人都都须要结合自身特点去自我创造,成为高颜值。

高颜值融资与自媒体融资一样,投资者投的都不另另四个项目,而是另另有一买车人,这含高着较大的风险。

为哪几个说Papi酱不可基因重组?

几乎都须要判定:高颜值融资而是,必然会走向PGC模式,即专业团队支撑、公司化运作。因为不走专业化运作不要须要融资(另另有一买车人要可不可不里能多钱干嘛?),反过来因为依然是“另另有一买车人打天下”对投资人而言风险更大,PGC则相对持续稳定,价值更高。事实上,Zealer的王自如、关爱八卦成长研究会的会长,在融资而是,均从个体走向了团队,从UGC走向了PGC,从内容生产者走向了用户经营者,而是Papi酱融资,必然会迎来例如转型。

用户经营是高颜值的终极较量

高颜值融资而是必然走向PGC

针对2016年问提级的“Papi酱”我已撰文两篇,分别是《短视频成内容创业风口,想要跟Papi酱飞上天却不容易》、《可不可不里能火的“Papi酱”们,是是是否是是会颠覆明星经济》,就在文章发出而是不久,有消息称,Papi酱作为“2016年第一高颜值”正在洽谈融资,估值高达10亿;还有消息称是Papi酱的经纪公司,一并是Angelababy的经纪人(Papi酱的同班同学)的公司出来融资,故事是“要批量生产一千个Papi酱”——但Papi酱已对外明确其可不可不里能经纪公司。Papi酱融资,我相信会调慢居于,但有经纪公司要“批量生产”Papi酱,恐怕而是幻想——因为Papi酱不可基因重组

传统经纪公司为哪几个可不可不里能批量生产明星?因为传统明星而是高高颜值值,因为有才艺天赋,就具备了被包装的条件,借利于强大的传统传播渠道,例如电视台,明星们被填喂给观众,实现“家喻户晓”。這個模式造就了Twins、TFboys原先的组合,形成了“偶像派”這個巨大的明星群体。

时间:2016-03-18 17:100来源:站长之家作者:未知点击:

在Papi酱爆红而是,已有许多PGC的视频团队形成了规模,做的风生水起。哪几个团队的今天,而是Papi酱们的明天,它们在用户经营上的做法,值得Papi酱们,因为想要做“高颜值”的短视频创业者参考。

生于移动互联网的高颜值,进入专业化运作而是,要做大做强,须要要产品化——高颜值即产品,内容即服务,粉丝即用户。

据笔者观察,知名PGC视频项目在用户经营上都十分注重微信、微博、贴吧和QQ群四大平台,另一各人歌词各有侧重,具体如下:

高颜值巨额融资不要天方夜谭

冠部上看,“罗辑思维”与“Papi酱”可不可不里能任何区别。产品都不内容,形式均是视频,均具有鲜明的人格特性,而是不断输出内容。区别可不可不里能许多:罗辑思维是PGC的,即公司化运作、专业人策划,分家而是,申音这位营销大腕功不可没,现在内容产出、社群电商等方面均是专业团队支持。Papi酱则相反,纯UGC,但据我了解其并可不可不里能专业团队操刀,可不可不里能经纪公司,Papi酱出道、成名完整版靠买车人。未来商业化探索或许会引入公司协作伙伴,但眼下她似乎还没考虑这件事情。

不过,投资有风险是必然,而是有收益,就会另一各人铤而走险。去年,多个自媒体凭借着微信公众账号融资,相信接下来不要的“视频高颜值”会成功融资。

原先,去中心化的移动互联网时代,传统经纪模式不奏效了。不论是罗辑思维,还是Papi酱,哪几个“移动互联网土著明星”,无一都不靠特长取胜,而哪几个特长是可不可不里能总结概括的,更可不可不里能基因重组模仿,须要特定天赋,还有运气成分:Papi酱具备自编自演自导的条件,罗振宇有雄厚的知识储备,任真天(唐唐)既有出色的创意策划能力又有独特的声音…另一各人歌词的独门绝技各不相同,不具备可基因重组性。而是,不论是经纪公司想要流水线批量制造“Papi酱”,还是而是者想要模仿“Papi酱”,都不因为成功。

这是另另四个似曾例如的场景,2014年在罗辑思维火爆起来而是,其以1亿元估值融资的消息不胫而走。另一各人歌词点评这估值是虚胖,是泡沫。当时我的观点是,1亿元的估值不要浮夸,这是“罗振宇”这另另四个字的价值;可不可不里能罗胖,一切都化作泡影。事实证明了我的观点:2015年10月,拥有5100万用户的罗辑思维完成B轮融资,估值高达13.2亿,一年时间翻了10多倍。

高颜值与传统明星最大不同是“去中心化”的,借利于移动互联网强大的去中心传播能力,高颜值不须要星探发现,不须要经纪公司,不须要专业包装,通过微博秒拍例如达人平台,每买车人都不因为收获粉丝、成为高颜值。事实上,Papi酱爆红完都不靠买车人,在广为人知而是,她总是在单打独斗,并可不可不里能经纪公司操刀。而是,经纪公司想要“打造”Papi酱不要容易,批量基因重组更加困难。

据笔者观察,优秀的PGC视频项目均另另四个一并点:在秒拍、优酷等平台蹿红而是,十分注重将用户带到微信、微博、贴吧、Q群等去中心化的平台——冠部上看是为了将视频下发到更多渠道,实际上是哪几个平台更适合聚集粉丝。与之对应,不乏有许多视频项目,因为与优酷等平台“关系好”而被推荐,播放量十分可观,但因为不注重“自有平台”的用户经营,未能成大器,知名度仅限于某平台,用户“看一遍即走”。

不过,高颜值的核心价值在于“高颜值”這個人两种,与她使用哪几个商业模式并无不要关系。而是因为Papi酱提前大选,她成功以10亿估值融资我不让大跌眼镜。Papi酱是另另四个品牌,另另四个IP,另另四个具备源源不断产出内容能力的个体,在内容创业和短视频兴起的当下,是可遇不可求的优质标的,至于说它商业化探索尚未启动、粉丝属性缺乏清晰哪几个问提,反而因为她更具可塑性。Papi酱具备很高的价值,至于是10亿还是1亿,Just a number——估值体现投资人对价值的预期,值不值局外人说了不算。

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