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爱尚鲜花自曝刷单3095万元或避“财务造假”之嫌

  据了解,那先刷单行为主要处于在与爱尚鲜花合作者者的第三方电子商务平台上,包括天猫、淘宝、京东以及微信众花平台,合作者者妙招为爱尚鲜花在那先平台销售产品,平台收取相应手续费。其中天猫手续费5.5%,淘宝手续费0,京东手续费10%,微信众花平台手续费0.6%。

  “就说我要让产品的排名靠前,就要想妙招提高上述一个多指标值,当前比较有效保证这还还有一个指标值高的就说我刷单。产品上线后何必在畅销产品数据库,产品这麼销量的然后在零销量产品数据库里,就说我一个多月然后这麼销量搞笑的话,该产品就在滞销产品数据库中,这全是在同一个多产品数据库,‘破零’妙招还是刷单。”赵振营说。

  实际上,市场份额、利润、增长率那先全是真金白银,是刷单刷没了来的,曹培坤认为,“大的玩家就说我不再靠刷单你这个十多年前的玩法了,刷单要不来真正的流量。”

  “刷单在三五年内是规避不掉的,很就说我拉到十年甚至更长的时间跨度。”曹培坤说,“要外理你这个问题,整个社会的征信体系要跟上,立足于大数据,帮助电商甚至整个中国经济外理信任问题,才会让刷单无处遁形。”



  值得注意的是,爱尚鲜花将那先一定量刷单产生的虚假收入并入报表。其中,2015年1~7月、2014年、2013年另一个多的收入为4313.510万元、5046.03万元、2486.510万元。但刷单产生的订单何必真实销售,因在新三板挂牌,爱尚鲜花承认被主办券商及会计事务所将刷单产生的收入扣除后,营业收入分别变为2877.14万元、3668.14万元、2205.59万元。净利润分别为-459.710万元、-1054.14万元、-1181.610万元。

  然而,有业内人士对此持有相反态度。“将你这个商业造假的行为堂而皇之地体现在财报里,就证明在大伙意识里,觉得刷单全是那先大不了的事,不必对当事人的商业信誉造成影响。”互联网分析师葛甲说。

  曹培坤表示,刷单主就说我给一个多方面看。第一,是给平台看,证明店铺等级这麼高;第二,是刷给用户看,表明销量高、好评多;第三,是刷给投资人看,这也给投资人的数据调查提供了很大的麻烦。

  此外,也都可不必能通过高销量的产品对零销量的产品搭配售卖,给零销量产品导流量,就说我就说我导过来了一定量流量,销量依然很少,转化率很低,这也会原因分析分析搜索对该产品降权。赵振营表示,这从另外一个多侧面说明刷单是可不必能做的。

  据爱尚鲜花公开转让说明书显示,2013年度、2014年度、2015年1~7月爱尚鲜花刷单费用分别约为2.10万元、99万元、74万元;刷单笔数约为8701笔、9万笔、16.3万笔;刷单笔数占当期销售4.95%、24.05%、42.02%,刷单行为愈演愈烈。

  刷单问题三五年内难规避

  爱尚鲜花负责人表示,刷单主要处于在第三方平台上,目前公司整个运营重心都转到了自营平台上,这麼不依赖于电商平台。现在营收50%~70%来自于自营平台。

自曝丑闻或避“财务造假”之嫌

  “拿着当事人的品牌做口碑上的事件营销,风险这麼大,成本太高了。”易观智库流通行业总监曹培坤则认为自曝刷单就说我是一个多就说我不小心原因分析分析的“乌龙事件”。

  随着流量红利的减少,刷单问题日益严重,该相关负责人表示,刷单成本要比硬广成本低最少一半以上,比如硬广花10元达到的效果,刷单就说我2元甚至1元就都可不必能达到相同效果。

  爱尚鲜花累计刷单收入约为50910万元。爱尚鲜花CEO邹小锋曾对媒体表示,当时刷单是“被逼”的。

  为了保持和争夺流量排名,2013年至2015年7月期间,“身在江湖”的爱尚鲜花也加入电商刷单大军。

  “过去几年大伙销售排名一个多劲靠前,但大伙积累了五六年的排名,别的商户通过刷单就说我几天时间就把大伙刷下去了,你这个竞争是非常残酷的。” 爱尚鲜花相关负责人对《中国经营报》记者表示,“所有电商可不必能要争夺流量排名,最简单的妙招就说我刷单,就说我你这个竞争妙招是非常恶劣的。”

  对于基于搜索的电子商务来说,刷单是这麼妙招绕过的一道坎儿。业内人士一致表示,“电商大要素都刷单,在电商运营中这麼哪个不刷单的。”

  竞争残酷 刷单风险巨大

  与此一齐,业内人士表示,电商平台打击刷单的力度也这麼大,每天之前有一定量的刷单过分的店铺被关掉。但刷单问题仍然先要规避。

  “目前,流量导入成本占到电子商务交易额的50%左右,就说我超过了实体店铺的租金,实体商场的扣点一般是在28.5%左右。” 北京中清研信息技术研究院副院长、电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营告诉记者。

  业内专家认为,就说我爱尚鲜花有“刷单”行为,而内部内部结构的业务部门在配合的然后很就说我在解释的然后出了问题,为了外理被戴上“财务造假”的帽子,必须当事人亲口解释当事人布局的“乌龙事件”。

  对于此次主动签署刷单行为,爱尚鲜花负责人表示:“这是一次主动营销行为,公司官网、移动端流量也就说我大幅增加,这是大伙这麼想到的。所有的消费者和电商都知道刷单的处于,就说我这麼人说。”

赵振营说,“刷单有专业的刷单公司、专业的卖空单号的公司帮助完成,而对于线上快递单号,数据显示,最少有50%左右的线上快递这麼货物。”

  与否披露刷单行为实际上“是一个多自选动作,一般做法是把刷单这块的数据去掉,没了财务上体现出来即可”,爱尚鲜花主动披露刷单的行为引起舆论关注。

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